来源：中童观察

年，江苏地区生产总值（GDP）为10.27万亿元，比上年增长3.5%。历史性突破10万亿元，迎来重要里程碑，在年错综复杂的国内外环境下，还能取得如此瞩目的表现，淋漓尽致地展现出了江苏省强大的综合实力。

去年江苏是疫情控制最好、驰援湖北人数最多的省份之一，13个设区市共同铸就了“苏大强”的美誉。

“全国最强地级市”苏州GDP突破2万亿元；南京首次跻身全国经济十强城市；南通跨入“万亿元GDP俱乐部”，成为全省第四个GDP过万亿元城市……

年，拥有万人口的江苏，人均GDP超过12.5万元，自年起连续11年稳居全国各省（区）之首。

江苏是一个出生率极低的省份，在-放开二胎高峰过后，江苏的出生率便迅速降低，新生人口急剧下滑。

超高的人均可支配收入，极强的消费能力，伴着极低的出生率，似乎早已预示着，在江苏母婴市场，精耕细作，才是发展的硬道理。

江苏也没有辜负这样的期待，在这片富庶的土地上，母婴连锁高度发达，领跑全国，业态之丰富，竞争之激烈，运营之精细，无不让人敬佩。

这里有孩子王、红孩子等全国知名的大型母婴连锁，能够以数据思维，玩转母婴市场，孩子王在南京更是创下了单店销售额超6亿的“壮举”。这里有江阴乐茵，以极致的服务，“垄断”了这座遍地是富人的城市。南京金贝、启东金晶、爱心天使、爱婴超市、母婴园等区域头部连锁，更是纷纷锻造出了自身在当地难以取代的核心竞争力。

不仅当地的连锁高度发达，江苏还有外省母婴连锁的渗透，爱婴室、爱婴岛、贝贝熊等强势连锁，在江苏市场同样取得了一定成绩。

江苏不只是连锁的试炼场，更是品牌方的试金石，新上市的产品，若能在江苏打下一番天地，便拥有了足够的底气和信心去迎战全国市场。

江苏是样板市场，是示范窗口，散装江苏的每一个地市，都独具特色。

1南京

南京位于中国东部、长江下游中部地区，是长三角辐射带动中西部地区发展的国家重要门户城市。

年，南京地区生产总值.15亿元，列全国第11位，比上年增长7.8%。人均地区生产总值元，在中国直辖市、副省级市及省会城市中排名第二，仅次深圳，省会城市排名第一。南京常住人口万人，城镇常住人口.2万人，城镇化率83.2%。实有人口.22万人，比上年增加42.98万人，其中户籍总人口.82万人，流动人口.40万人。

作为江苏省会城市，南京的母婴市场相对于其他地市来说取得了高速的发展。消费力、品牌认知度、国民收入水平造就了南京母婴市场领先于全国的重要原因。在南京以孩子王、红孩子为代表的本土母婴连锁品牌在全国范围内遍地开花，成为国内极具代表特色的大型母婴连锁。同时也有独具特色的进口母婴连锁，比如QTOOS、优比奇等。

1苏州

苏州，古称吴，简称苏，是国家历史文化名城和风景旅游城市，国家高新技术产业基地，长江三角洲城市群重要的中心城市之一、G60科创走廊中心城市、江苏长江经济带的重要组成部分。

苏州地处中国华东地区、江苏东南部、长三角中部，东临上海，南接嘉兴，西抱太湖，北依长江。苏州是中国首批国家历史文化名城，有近年历史，是吴文化的重要发祥地，有“人间天堂”的美誉。

截至年，全市下辖5个区、代管4个县级市，总面积.32平方千米，建成区面积.63平方千米，常住人口万人，城镇人口.7万人，城镇化率77%。

年，苏州GDP历史性的突破2万亿，达到0.5亿元，是我国第六个2万亿GDP城市。苏州的母婴连锁高度发达，拥有婴知岛、孩子王等知名母婴连锁，还有爱婴岛、爱婴室等省外连锁的渗透。在苏州也能够频频看到近年来兴起的进口母婴店的身影。无论是规模性连锁的发展，还是新兴网红店的盛行，苏州无不走在全国前列。

1无锡

无锡，简称“锡”，古称梁溪、金匮，是江苏省地级市，国务院批复确定的中国长江三角洲的中心城市之一、重要的风景旅游城市。

截至年，全市下辖5个区、代管2个县级市，总面积.47平方千米，建成区面积.13平方千米，截至年末，无锡市常住人口.15万人，其中城镇常住人口.2万人，常住人口城镇化率77.10%。

无锡地处中国华东地区，位于江苏省南部，地处长江三角洲平原，北倚长江、南滨太湖，被誉为“太湖明珠”，无锡是国家历史文化名城，是中国民族工业和乡镇工业的摇篮，是苏南模式的发祥地。

无锡10家以上的母婴连锁相对较多，也都形成了自身独特的体系。提到无锡，不得不提的是江阴的乐茵，凭借服务和专业高筑了自身的竞争壁垒，达到在江阴市近乎“垄断”的地步，广泛受到全国母婴同仁的交口称赞。

1南通

南通，简称“通”，古称通州，别称静海、崇州、崇川，江苏省地级市，长江三角洲中心区27城之一，国务院批复确定的中国长三角北翼经济中心、现代化港口城市。

截至年7月，全市辖3个区、1个县、代管3个县级市。总面积平方千米。常住人口.8万人，城镇人口.4万人，城镇化率67.1%。

南通地处中国华东地区、江苏东南部，东抵黄海、南濒长江，是上海大都市圈北翼门户城市、中国首批对外开放的14个沿海城市之一，集“黄金海岸”与“黄金水道”优势于一身，拥有长江岸线千米，“据江海之会、扼南北之喉”，被誉为“北上海”。

因临近上海，这里成为了爱婴室的强势区域，南通还有孩子王这般大型连锁，和以启东金晶为代表的本土优质母婴连锁。

1常州

常州，简称“常”，别称龙城。截至年，全市下辖5个区、代管1个县级市，总面积平方千米，常住人口.9万人，城镇人口.8万人，城镇化率72.5%，常住外来人口达万人。

常州地处江苏省南部、长三角腹地，东与无锡相邻，西与南京、镇江接壤，南与安徽宣城交界。常州是一座有着多年历史的文化古城。年，常州市实现地区生产总值（GDP）.3亿元，按可比价计算增长4.5%，增幅位列全省第三。

江苏本就是无数外资纸尿裤品牌立足国内市场的基点，外资品牌常在此建设工厂，知名母婴洗护用品品牌贝亲，就在常州开设了纸尿裤生产工厂。

七彩孕婴是常州本地的头部母婴连锁，拥有20多家店，占据了部分乡镇。常州当地也有一些优质的单体店。值得注意的是，常州还是孩子王的优势区域之一，规模接近2亿。

1泰州

泰州，简称“泰”，古称海陵，是江苏省地级市，长江三角洲中心区27城之一，国务院批复确定的中国长江三角洲地区重要的工贸港口城市。

截至年，全市下辖3个区、代管3个县级市，总面积.26平方千米，常住人口.57万人，城镇人口.96万人，城镇化率66.0%，全年实现社会消费品零售总额.87亿元。

泰州地处中国华东地区、江苏中部，是扬子江城市群重要组成部分，南濒长江、北邻盐城、东临南通、西接扬州，是承南启北的水陆要津，为苏中门户，自古有“水陆要津，咽喉据郡”之称。

年，雀巢健康科学中国产品创新中心在泰州落成，创新中心为雀巢旗下提供技术与研发支撑。在母婴连锁领域，江阴乐茵的业务触角已经触达泰州，泰州也同属孩子王的优势区域。

1镇江

镇江，古称京口、润州、南徐，是江苏省地级市，长江三角洲中心区27城之一，截至年，全市下辖3个区、代管3个县级市，总面积平方千米，建成区面积平方千米，常住人口.64万人，城镇人口.72万人，城镇化率71.2%。

镇江地处中国华东地区、江苏南部，是南京都市圈成员城市，西衔南京、南靠常州、北邻扬州，是华东地区重要的交通中枢。

最新公布的数据中显示，年镇江GDP亿元，人均GDP131元。镇江整体的经济水平在江苏中等偏下，但母婴连锁的发展仍旧十分成熟，有亲亲天使、东方娃等母婴连锁。疫情期的压力是共通的，仍然没有恢复正常水平的客流是母婴店面临的头号难题。

1扬州

扬州，位于江苏省中部、长江与京杭大运河交汇处，由于特殊的地理位置，使得扬州在中国古代几乎经历了通史式的繁荣，并伴随着文化的兴盛，有江苏省陆域地理几何中心（扬州高邮市）之称。

扬州，古称广陵、江都、维扬，下辖邗江区、广陵区、江都区3个市辖区和宝应县1个县，代管高邮市、仪征市2个县级市。

玩具业是扬州的传统产业，目前已发展成该市出口创汇的主要行业之一，其生产的玩具90%以上销往海外。江苏地势优越、经济发达，消费水平处于全国前列，这里因此成为无数外资纸尿裤品牌建设生产工厂的极佳选址，扬州的纸尿裤厂区就是日本纸尿裤品牌尤妮佳全球最大工厂。扬州不仅有区域性的中小型连锁，这里还是孩子王的优势区域之一。

1盐城

盐城，地处中国东部沿海地区，江苏省中部，东临黄海，南与南通接壤，西南与扬州、泰州为邻，西北与淮安市相连，北隔灌河和连云港市相望。全市地势平坦，河渠纵横，物产富饶，素有“鱼米之乡”的美称。

盐城是江苏省面积最大的地级市，市域面积1.7万平方公里，年末初全市户籍人口.35万人，其中城镇人口.59万人，乡村人口.76万人。

盐城有像爱心天使这样扎根二十多年的强势老牌母婴连锁，亦是孩子王在江苏省的几大优势区域之一，还不乏生命力极强的优质单体店。

值得注意的是，年10月第四周，全国百城房价环比涨幅最大的是淮安和盐城，不仅是10月，在过去的两年内，盐城的城市房价的涨幅放到全国都是领先的，涨幅跑赢了众多一二线城市。这说明盐城有大量的购房需求在这两年释放了。不知道这能否成为盐城人口回流的预兆。

1淮安

淮安位于江苏省中北部，江淮平原东部。地处长江三角洲地区，是苏北重要中心城市，坐落于古淮河与京杭大运河交点，处在中国南北分界线“秦岭-淮河”线上，是江淮流域古文化发源地之一。

淮安历史上与苏州、杭州、扬州并称运河沿线的“四大都市”，曾经淮安“因运而兴、因运而盛”，有“中国运河之都”的美誉。淮安地处江苏省长江以北的核心地区，邻江近海，为南下北上的交通要道，区位优势独特。是江苏省的重要交通枢纽，也是长江三角洲北部地区的区域交通枢纽。

淮安共计约有家母婴店，市区家，县城、乡镇家，不过据当地的渠道商表示，估计有家名存实亡的“半僵尸”网点。淮安也是飞鹤和君乐宝的天下，在乡镇地区，甚至君乐宝更为强势。

在淮安，除了有单店过亿的孩子王，强势的区域头部连锁爱婴超市，还有2-3家小型连锁，类型迥异的母婴连锁，都在这一方天地中找到了共生共存之道。

1徐州

徐州，简称“徐”，古称彭城，是江苏省地级市，国务院批复确定的国家历史文化名城，全国性综合交通枢纽，淮海经济区中心城市。

截至年，徐州下辖5个市辖区、3个县、2个县级市，总面积平方千米，常住人口.56万人。

徐州地处华北平原东南部、江苏省西北部，京杭大运河穿境而过，陇海铁路、京沪铁路两大干线在此交汇，素有“五省通衢”之称。徐州是华东重要门户城市，华东地区重要的经济、科教、文化、金融、医疗和对外贸易中心，也是国家“一带一路”重要节点城市。

徐州市内大概有两三百家母婴店，有一家孩子王，也有年营业额在万的强势母婴连锁妈咪宝贝，其余多为单体店。飞鹤、君乐宝在徐州十分强势，销量均超过1亿罐。

1连云港

连云港，简称连，古称朐、东海、海州、郁洲、海宁州，别称港城，因面向连岛、背倚云台山，又因海港，得名连云港。连云港地处中国东部沿海地区，江苏省东北部，海州湾西岸，东濒黄海，西与徐州、宿迁相连，南部与淮安、盐城毗邻，北与山东日照、临沂相邻，下辖3个区、3个县，总面积平方千米。

在去年的淘宝直播盛典前夕，10大淘宝直播之城公布。直播新经济的发源地杭州依然是“王者”，而广州攀升至第二，第三名便是连云港。

孩子王在江苏各市的表现不一，且差异很大，用一位宿迁连锁老板的话说，孩子王在淮安等地能红火，靠的是天时地利人和。但孩子王在徐州、宿迁、连云港，却没这么好运，在连云港，除了有年营业额两千万级的孩子王，还有连云港好世界时尚孕婴连锁这样成立20多年的老牌连锁，更有众多生命力旺盛的小店。

1宿迁

宿迁，简称“宿”，别称水城，古称下相、宿豫、钟吾等，江苏省地级市，宿迁位于长三角北翼，江苏省北部，是长三角北翼区域性综合交通枢纽，地处徐州、连云港、淮安中心地带。

宿迁是江苏省沿海地区向中西部辐射的重要门户城市，是徐州都市圈、江淮生态经济区核心城市、一带一路节点城市。截至年6月，宿迁下辖2区3县，总面积平方千米。截至年末，宿迁户籍人口.36万。

宿迁的母婴市场同样是连锁较为强势。宿迁有一家孩子王，还有母婴园这样体量在0万的区域强势母婴连锁，亦有规模在3-5家店的小型连锁。

宿迁的市政府是高度支持电商发展的，正因如此，也滋生了如茂发母婴这样能够覆盖公域流量和私域流量的优质渠道。